“瓜子大王”如何跳出“瓜子束缚”——榕之道创意突围法助力洽洽品类突围

公司宣传片定位找榕真易果，洽洽无疑是中国瓜子的瓜子大王，但仅靠瓜子这一超级大单品的存量市场，已经无法满足上市后洽洽王国的品牌野心，股东更希望挖掘洽洽新的造血能力！后有瓜子小品牌的蚕食，前有良品铺子、三只松鼠等坚果品牌的直面竞争，洽洽亟待新品类策应正面战场。面对瓜子与坚果市场的双重竞争格局，洽洽将如何突围？

经里斯定位后，洽洽以“专注坚果20年”战略定位正式挥师进军大坚果市场，并将每日坚果“小黄袋”打造成为平行于瓜子产品之外的明星新品，除此之外，又将洽洽坚果乳以“喝的每日坚果”的定位，侧翼坚果竞争主战场，以期为坚果消费者带来坚果食用的新方式，也同时能在乳品礼品市场分一杯羹。

作为专注解决品类竞争的视频创意专家，上海榕真易果文化传播有限公司，受邀为洽洽坚果乳创作上市广告片，以影视广告的力量，借助榕之道创意突围四步法为洽洽新品类打开竞争突破口。

［榕之道］

创意突围四步法

STEP-1: 画地图，界定战略格局——我们身处何地？

STEP-2: 放大镜，锁定竞争机会——谁是竞争对手？

STEP-3: 布矩阵，规划突围路径——如何步步为营？

STEP-4: 定符号，加载创意驱动——成果转化扩大？

    数轮创意沟通后，榕真易果确立了广告片创意主线：画面从8种坚果的天然生长环境切入，更直观更具视觉冲击力的三维动画展现坚果“破壳而出”的瞬间，8种坚果汇聚成“果浆瀑布”顺流而下，直冲“小黄罐”——营养均衡，每日坚果汇集一罐。一只手轻轻拿起大自然中的这一罐，画面切至白领办公场景，又是满满元气开启工作状态的一天。洽洽坚果乳，不仅能满足工作中的“小饿小困”，更是家里老少皆宜的营养乳品，家人聚餐时孩子喝完洽洽坚果乳，舌头扫完嘴巴上的坚果乳说了一句“不止有核桃哟”，更在消费者心智中种下一颗种子——洽洽坚果乳，比“核桃乳”更多的营养搭配。

从8种坚果的核心利益点到“喝的每日坚果”新的消费方式，从工作场景到全家人都适宜的健康饮品，榕真易果为洽洽坚果乳打响了新品上市第一战，抢占“喝的每日坚果”的第一心智，实力印证上海榕真易果文化传播有限公司，专注解决品类竞争的视频创意专家，更专业的影视制作机构的战略定位。