如何创意制作以“转型升级”

为宣传目的政企宣传片？

［榕之道］创意突围

四步法

STEP-1: 画地图，界定战略格局

——我们身处何地？

安徽农商行虽是一家国企性质的企业，但在安徽金融市场中依然面对白热化的竞争格局。随着安徽地方经济的快速发展、农业经济的快速复苏、农民收入的大幅度提高，农村金融市场呈现出巨大潜力，谁能以更好的产品和品牌抓住这一机遇，谁将赢得未来金融的蓝海。

安徽农商行，由全省83家由地方农信社改制后的农村商业银行组成，在消费者认知中，各地不同的农商行，并非是一家，每个地方都有自主创新的产品，市场战略也往往各自为战，服务意识和标准也不尽相同。所以，品牌形象亟待尽快升级与统一，这也成为这条企业宣传片需要重点关注的问题。

STEP-2: 放大镜，锁定竞争机会

——谁是竞争对手？

扫描全盘，榕真易果文化传播认为，邮储与农行，这两大安徽分支机构正是安徽农商行主要的竞争对手，以其国有银行、大品牌、服务好、有保障的优势往往成为农村金融存贷和理财的首选。不得不说这是品牌的力量。然而，榕真易果也发现，安徽农商行也具有“网点多、离家近、方便”等口碑。因此，榕真易果文化传播在创意这条企业宣传片的过程中，以“小银行，大平台”的竞争战略，以更近视角放大“全覆盖的网点与服务”的竞争优势，塑造安徽农商行全新形象。

STEP-3: 布矩阵，规划突围路径

——如何步步为营？

01  确立创意核心，

内核精神＋视觉线索引领全片

深入研究安徽农商行的发展历程、市场现状、业务构成与受众特点，确立 以“路”为创意核心，代表了六十余年“脚踏实地”的发展之路、变革之路，更是一条与客户、与合作伙伴携手同行之路。因此，9个字的主题高度概括了安徽农商行的品牌形象与企业文化《信拓道 心同途 行致远》。

 02   开篇：置景还原历史，

宏大叙事激活农信社优良基因

美术置景真实还原农信社50与80年代的历史场景，塑造安徽农商行历史悠久和可信赖的银行形象，弥补与竞争对手的品牌背景弱势。

 03  业务：一线员工视角，

场景化演绎体验产品与服务

全片通过三位员工的视角，分别以“奔跑者”“骑行者”“攀登者”的形象贯穿安徽南北不同地域，见证安徽农商行的产品与服务带给用户的价值：从企业客户到乡村小店，在多层次、多元化将的生活和生产中，产品自然植入，让消费者体验式感受到安徽农商行“网点多、覆盖广”的品牌差异。

 04  成果：震撼特效动画，

数据化彰显市场业绩与地位

金融品牌的客户更注重收益，拿数据说话。榕真易果文化传播将安徽农商行在市场中取得的一系列成果以数据化的形式展现在影片中，总结归纳出“十项第1”，以真实的数据直观彰显业绩与市场地位，成为消费者心智中的信任背书。

 05  文化：企业文化渲染，

双向式表达政策支持与社会责任

政企宣传片中，政策支持与社会责任是两个很重要的部分，特别是针对有国企属性的品牌，但有时过于渲染这种调性会让部分消费者排斥。而对于农村金融品牌，这项背书尤为重要，客户更信任有政府支持的企业。

 06  收尾：领导致辞升华，

使命担当美好安徽建设

在全片的尾声，要将企业形象从商业市场中再次拔高，要赋予品牌更大的格局与使命，而这份使命要切合当下受众关注的热点，能够产生共鸣甚至共同参与感。安徽农商行，不仅仅是三农和地方经济的金融力量，更是助力美好安徽的建设者。

STEP-4: 定符号，加载创意驱动

——成果转化扩大？

在《信拓道 心同途 行致远》这条安徽农商行的企业宣传片中，“探索之路”仅为其内核精神与视觉线索，而榕真易果文化传播在创意阶段，为安徽农商行寻找的这三个符号，共同转化为“转型升级”的成果价值：

1. 地缘符号——徽州特色场景、安徽特色产业，放之全国的辨识度；

2. 服务符号——三位一线员工，走进地方、走进企业、走进三农的亲民、现代的服务形象；

3. 成果符号——从皖山皖水、安徽金融市场中拔地而起的“十项第1”；

凭借本条宣传片，安徽农商行荣获了当年“全国农村金融系统十佳微电影（宣传片）奖”等多项业内荣誉，作为视频的创意与摄制单位——上海榕真易果文化传播有限公司，这份专业荣誉是对他们“更专业的影视创意机构”这句定位语的最好印证。