一个商业生态的更迭，已从解决问题的方式竞争，转变为谁更懂消费者心理的竞争。

手机从PC时代更迭而生，但真正的商业生态驱动是移动互联网。滴滴之于出租车时代，同样如此，核心生态驱动不是滴滴的App，而是滴滴更懂消费者出行心理的价值追求。

尽管2018年滴滴的疯狂扩张导致的一系列安全问题为其带来重创，但到目前为止，滴滴的存在价值无可取代。这与其能够快速下沉一线的稳健而强劲的营销战略息息相关。比如，在“雨代码活动”这次活动中可见一斑。

“雨代码活动”是滴滴快车下沉城市的一次线上线下结合的整合营销活动，目的在于让雨中出行的消费者感受到滴滴方便快捷而暖心的服务，如何为这场城市活动预热造势并能在众多活动中突围而出？成为关键。

上海榕真易果文化传播有限公司受邀为本次活动创意制作预热视频，经数轮创意沟通后，榕真易果与滴滴快车确立了创意方案：

1. 聚焦小城现实的需求！

一二线城市相对交通方式选择较多，而三四线城市一方面无车一族较多，且

交通方式较单一，雨天出行，打车是最好的选择，因此我们选定了中部城市合肥作为拍摄目的地，也与此同时充分发挥榕真易果合肥分公司的制片能力，适当降低执行预算；

2. 放大本应美好的无奈！

预热视频中以结伴购物的姐妹、约会的情侣、出差的商旅、接孩子的妈妈作为目标受众的代表，

多维度、代入式让本应“美好出行”因雨天而无奈；

3. 还原用心准备的守护！

影片后半部分，蒙太奇插叙滴滴快车的工作人员正在雨天到来之前“密谋准备”着什么？

4. 发现低头可见的惊喜！

正在结伴购物的姐妹满载而归、情侣达不到车闹情绪、奔波的商旅人文

件洒落雨中、妈妈带着孩子错过公交车低落的时刻，他们看到雨中浮现“滴滴快车雨代码”（防水材料喷涂而成的二维码），越来越多的人拿出手机扫描二维码，领取雨中出行红包！滴滴快车如约而至，美好出行即刻出发！

当滴滴迅速占领出行市场、改变出行方式后，他们进一步要做的是将营销战略下沉，从战略到落地活动，从一二线到三四五线市场，在与消费者最近、最需要的场景中，夯实“创造用户价值”“让出行更美好”的品牌价值。

一战定江山、一劳永逸的广告时代已成为历史，多频次、高到达、能下沉的整合营销时代已到来。如何更精准的锁定竞争格局和竞争对手？如何更自然的触及消费者内心并占领心智？

专注解决品类竞争的视频创意专家、更专业的影视制作机构——榕真易果，可以给你答案。